A primeira rodada da Copa do Mundo de 2026 produziu resultados inesperados no mercado de transmissões televisivas no Brasil. O SBT praticamente dobrou sua audiência, superando as próprias expectativas internas, enquanto a Globo, apesar de registrar crescimento em relação aos seus números habituais, ficou abaixo do desempenho que havia alcançado no Mundial de 2022.
Os números revelam um novo cenário no mercado de direitos de transmissão de grandes eventos esportivos. A pulverização desses direitos — distribuídos entre diferentes emissoras — criou uma dinâmica inédita no que tange ao comportamento do público televisivo brasileiro.
O desempenho do SBT acima das expectativas
A emissora de Silvio Santos vivenciou seu melhor momento nesta primeira rodada do torneio. O crescimento obtido pela SBT, que praticamente duplicou sua audiência, indica que a estratégia de dividir os direitos de transmissão pode ter trazido ganhos significativos para a emissora, que historicamente não possui grande tradição na cobertura de Copas do Mundo.
Este resultado reflete, em parte, a audiência pulverizada entre os diferentes canais que agora transmitem a competição. Telespectadores que antes teriam apenas a opção da Globo agora puderam acompanhar os jogos em outras emissoras, dependendo da programação e das partidas disponibilizadas.
Globo cresce, mas fica aquém de 2022
A emissora carioca manteve sua posição de força no mercado televisivo, registrando crescimento em relação aos seus índices normais. Porém, o desempenho não chegou aos números que a Globo havia conquistado durante a transmissão da Copa do Mundo de 2022, quando possuía exclusividade ou direitos mais consolidados sobre o torneio.
A queda relativa em comparação com a edição anterior do Mundial sugere que a divisão dos direitos de transmissão impactou diretamente os números da emissora lider do mercado audiovisual brasileiro, ainda que tenha mantido audiência robusta.